Z世代のトレンドは、SNSでの拡散とタイパ（時間対効果）重視の価値観から生まれています。

鬼滅の刃や麻辣湯、シール交換など、共感とエモを軸にした流行が次々と誕生しています。

本記事を読めば、Z世代のトレンドを理解し、自社のマーケティング施策に活かすヒントが得られます。

Z世代向けのマーケティング施策でお悩みの場合は、ぜひ一度ご相談ください。

弊社では、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティング支援を行っております。

戦略設計から記事制作、効果測定まで一貫してサポートし、成果につながる施策を実現します。

Z世代のトレンドとは？

Z世代のトレンドには、いくつかの明確な特徴があります。

これらのポイントを押さえることで、Z世代の消費行動を理解できます。

SNSで拡散される短期的な流行現象

Z世代のトレンドは、SNSでの拡散によって瞬時に広がる短期的な流行です。

TikTokやInstagramなどのプラットフォームで話題になったコンテンツが、数日から数週間で爆発的に広まります。

特徴	内容
拡散速度	数日で全国規模に広がる
情報源	TikTok、Instagram、X（旧Twitter）
流行期間	短期的（数週間〜数ヶ月）

従来のマスメディア中心の流行とは異なり、個人の発信から始まるトレンドが主流となっています。

タイパ重視で生まれる消費トレンド

Z世代はタイパ（時間対効果）を重視し、短時間で満足できる消費を求めます。

タイパとは、費やした時間に対して得られる効果や満足度を示す言葉です。

動画の倍速視聴やショート動画の人気は、この価値観を象徴しています。

効率的に時間を使いたいという意識が、消費トレンドを形成しています。

「共感」と「エモ」が生み出すムーブメント

Z世代のトレンドは、共感とエモーショナルな要素によって拡散されます。

エモとは、感情を揺さぶられる体験や懐かしさを感じる瞬間を指します。

平成女児ブームやY2Kファッションの再燃は、この価値観を反映しています。

単なる機能や価格ではなく、感情的なつながりが購買行動を促します。

【2025年最新】Z世代トレンドランキング10選

2025年にZ世代の間で大きな話題を呼んだトレンドがあります。

これらのトレンドから、Z世代の消費傾向を読み解くことができます。

鬼滅の刃（全世界興行収入1,000億円突破）

鬼滅の刃「無限城編」は、全世界興行収入1,000億円を突破し、日本映画史上初の快挙を達成しました。

2025年7月に公開された「無限城編 第一章」は、公開からわずか数ヶ月で記録的なヒットとなりました。

Z世代は、映画館で何度も鑑賞する「リピーター文化」を形成し、SNSで感想を共有することで話題が拡散されました。

映画館での体験とSNSでの共有が一体化し、Z世代の間で社会現象となりました。

麻辣湯（マーラータン）

麻辣湯は、自分好みにカスタムできる中華料理として、Z世代の間で爆発的に流行しました。

麻辣湯とは、好きな具材を選んで煮込む中華スープ料理です。

具材の種類や辛さを自由に調整できるため、自分らしさを表現できる食体験として人気を集めました。

特徴	内容
カスタマイズ性	具材・辛さを自由に選択
SNS映え	カラフルな見た目
価格帯	1,000円前後で満足度が高い

新大久保や原宿などの若者の街を中心に店舗が急増し、行列ができる人気店も続出しています。

SNSでは自分だけのカスタムレシピを発信する文化も生まれました。

ラブブ

ラブブは、独特な見た目と可愛らしさで、Z世代の間で大ブレイクしたキャラクターです。

香港のデザイナーが生み出したラブブは、大きな耳とギザギザの歯が特徴です。

可愛いだけでなく少し怖い印象が共存するデザインが、Z世代の多様な価値観にマッチしました。

グッズ展開も活発で、ぬいぐるみやアクセサリーなどが次々と売り切れる人気ぶりです。

従来の可愛いだけのキャラクターとは一線を画す存在として、新しいトレンドを生み出しました。

シール交換・シール帳（平成女児文化の再燃）

シール交換とシール帳が、平成女児文化の再燃として、Z世代の間で大きな盛り上がりを見せました。

TikTokやInstagramのリール動画から話題となり、懐かしさを感じるコンテンツとして拡散されました。

特にZ世代の平成1桁生まれの世代にとって、幼少期の遊びを思い出す体験となりました。

TikTokでは、夫婦でシール交換を楽しむ「しずくのひとしずく」などのアカウントが人気を集めています。

大人になってから楽しむ子供時代の遊びが、新しいエンターテイメントとして定着しました。

AI（ChatGPT/チャッピー）

ChatGPTをはじめとする生成AIが、Z世代の日常生活に深く浸透しました。

AIは、情報検索やコンテンツ制作、学習支援など、あらゆる場面で活用される存在となっています。

特に、タイパを重視するZ世代にとって、AIは効率的に情報を得るための必須ツールです。

AIイラストの生成も人気を集め、クリエイティブな表現手段として定着しつつあります。

AIとの協働が当たり前の世代として、Z世代は新しい価値を生み出し続けています。

タイ旅行・T-POP・タイドラマ

タイ文化が、Z世代の間で急速に浸透し、旅行先としても人気を集めました。

T-POPやタイドラマが日本・韓国を中心にヒットし、タイへの関心が一気に高まりました。

バンコクやプーケットなどの人気都市は、Z世代の海外旅行先として定番化しています。

人気の理由	内容
T-POP	キャッチーな楽曲が話題
タイドラマ	感情移入しやすいストーリー
旅行コスト	比較的安価で楽しめる

SNSでは、タイ旅行の様子やタイ料理の写真が頻繁にシェアされています。

韓国ブームに続く新しい文化流入として、タイ文化は今後さらに注目されると予想されます。

えもじの子（LINE絵文字）

えもじの子は、LINEのアップデートとともに突如登場した絵文字キャラクターです。

気づいたらLINE絵文字に存在していた謎のキャラクターとして、SNSで大きな話題となりました。

無料版のほか、有料版が5シリーズ配信されており、LINEのトーク画面を彩る存在として人気を集めています。

XなどのSNSでは、えもじの子に関する投稿が頻繁に見られます。

何気ない登場が逆に話題を呼び、Z世代のコミュニケーションツールとして定着しました。

ミャクミャク（大阪万博マスコット）

ミャクミャクは、大阪万博の公式マスコットとして、Z世代の間で独特な人気を獲得しました。

赤い体と不思議な形状が特徴のミャクミャクは、可愛いのか怖いのか分からない絶妙なデザインで注目を集めました。

SNSでは、ミャクミャクのグッズを購入した報告や、イベントでの目撃情報が拡散されています。

従来のマスコットキャラクターとは一線を画す存在として、新しいキャラクター文化を形成しました。

その他のトレンド

2025年には、上記以外にも多くのトレンドがZ世代の間で話題となりました。

恋愛リアリティ番組「今日、好きになりました。」に出演したTikTokerの長浜広奈さんやMON7Aさんが人気を集めました。

等身大で共感できるストーリーが、Z世代の価値観とマッチしています。

また、三角チョコパイを冷凍してから食べる自宅アレンジがSNSで拡散され、話題となりました。

Z世代は、受け取った情報をそのまま消費するのではなく、自分流にアレンジして発信する文化を持っています。

【2026年予測】Z世代で流行るもの・こと

2026年にZ世代で流行すると予測されるトレンドがいくつかあります。

これらの予測から、Z世代の関心事を先取りすることができます。

嵐（ファイナルツアー・活動終了）

嵐のファイナルツアーと活動終了が、Z世代の間でも大きな話題となると予測されます。

Z世代にとって嵐は、幼少期から親しんできた国民的アイドルグループです。

活動終了に伴う特別番組や楽曲配信が行われることで、世代を超えた盛り上がりが期待されます。

ファイナルツアーのチケット争奪戦や、SNSでの思い出投稿が活発化すると考えられます。

親世代と共有できるコンテンツとして、家族での話題にもなるでしょう。

AI（さらに加速・AIイラスト）

2026年はAI技術がさらに進化し、Z世代の日常生活により深く浸透すると予測されます。

特にAIイラストの生成技術は、クリエイティブな表現手段として定着しつつあります。

誰でも簡単にハイクオリティなイラストを作成できるようになり、個人のクリエイティブ活動が加速します。

AI活用分野	2026年の予測
イラスト生成	より高精度・多様化
動画編集	自動編集機能の向上
文章作成	個人に最適化された提案

AIを活用した新しいビジネスや副業も増加し、Z世代の働き方に変化をもたらすでしょう。

AIとの協働がさらに当たり前になり、新しい価値創造が加速します。

東京ディズニーシー25周年

東京ディズニーシーが25周年を迎え、記念イベントやグッズ展開が大きな話題を呼ぶと予測されます。

Z世代にとってディズニーシーは、子供の頃から親しんできた特別な場所です。

25周年限定のパレードやアトラクション、記念グッズが登場することで、来園者数の大幅増加が見込まれます。

InstagramやTikTokでは、ディズニーシー訪問の様子が頻繁にシェアされるでしょう。

体験型エンターテイメントとして、Z世代の思い出作りの場となります。

見せブラ（ファッショントレンド）

見せブラが、2026年のファッショントレンドとして、Z世代の間でさらに浸透すると予測されます。

見せブラとは、デザイン性の高いブラジャーをあえて見せるファッションスタイルです。

Uネックトップスやカットアウトデザインの流行により、2025年から注目を集めています。

要素	内容
デザイン	レース・刺繍などの装飾
カラー	パステル・ビビッドカラー
着こなし	レイヤードスタイル

自己表現の一つとして、ファッションに取り入れるZ世代が増加するでしょう。

センシュアルでありながら上品な印象を演出できるため、SNSでのコーディネート投稿も活発化すると考えられます。

その他の予測

2026年には、上記以外にも複数のトレンドがZ世代の間で注目されると予測されます。

ヨアジョン（韓国料理）は、カスタムできるメニューとして、麻辣湯に続く人気を集めるでしょう。

新大久保を中心に店舗展開が進み、SNSでの拡散も期待されます。

また、漢方や薬膳料理への関心が高まり、サプリや薬に頼らず体質を整える文化が広がると考えられます。

おしゃれな漢方ブランドの登場も追い風となり、健康志向のZ世代に支持されるでしょう。

自分の体を大切にしながら、おしゃれも楽しむライフスタイルが定着します。

Z世代のトレンドが生まれる理由をマーケティング視点で分析

Z世代のトレンドには、明確な背景と理由があります。

これらの要因を理解することで、効果的なマーケティング施策が実現できます。

タイパ（タイムパフォーマンス）重視の消費行動

Z世代は、費やした時間に対する効果や満足度を重視する消費行動を取ります。

タイパとは、時間対効果を意味する言葉で、コストパフォーマンス（コスパ）と並ぶ重要な指標です。

短時間で高い満足感を得られる商品やサービスが、Z世代に選ばれています。

情報があふれる現代において、Z世代は自分にとって価値のある情報を取捨選択し、効率よく活用しています。

マーケティング施策では、短くて分かりやすい情報発信が重要です。

長い説明や冗長な表現は避け、要点を端的に伝えることが求められます。

「正解」より「納得解」を求める価値観

Z世代は、唯一の正解を求めるのではなく、自分が納得できる答えを重視します。

情報があふれ、先行きが見通しにくい現代において、絶対的な正解は見つけにくくなっています。

そのため、自ら行動・選択し、自分らしさを追求することで納得解を得ようとします。

従来の世代	Z世代
みんなと同じものを欲しがる	自分が納得できるものを選ぶ
正解を求める	納得解を求める
画一的な消費	多様な消費

この価値観は、商品選びや情報収集の方法にも影響を与えています。

マスメディアよりもSNSでの情報収集を好むのは、多様な意見を参照し、自分なりの納得解を見つけたいからです。

マーケティング施策では、一方的に「これが正解」と押し付けるのではなく、選択肢を提示し、消費者自身に選んでもらう姿勢が効果的です。

SNSで拡散される「共感」と「エモ」

Z世代のトレンドは、共感とエモーショナルな要素によって爆発的に拡散されます。

エモとは、感情を揺さぶられる体験や懐かしさを感じる瞬間を指す言葉です。

単なる機能や価格の訴求だけでは、Z世代の心は動きません。

平成女児ブームやY2Kファッションの再燃は、この価値観を象徴しています。

幼少期の思い出や懐かしい文化が、大人になった今だからこそ新鮮に感じられます。

マーケティング施策では、商品の機能説明だけでなく、感情的なつながりを生み出すストーリーが重要です。

ブランドの背景や開発秘話、使用シーンでの感動体験などを発信することで、Z世代の共感を得られます。

平成女児ブーム・Y2Kなど「懐かしさ」の再燃

Z世代の間で、平成文化やY2Kファッションなど、懐かしさを感じるトレンドが再燃しています。

Z世代にとって平成は、自分たちが子供時代を過ごした時代です。

シール交換やたまごっち、ルーズソックスなど、幼少期の記憶が蘇るコンテンツが人気を集めています。

トレンド	元の時代	再燃の背景
シール交換	1990年代後半〜2000年代	TikTokでの拡散
Y2Kファッション	2000年代前半	ノスタルジアの共有
たまごっち	1990年代後半	新商品の発売

大人になってから楽しむ子供時代の遊びは、ノスタルジアとエモを同時に満たす体験として受け入れられています。

また、親世代と共有できるコンテンツとして、家族間のコミュニケーションツールにもなっています。

マーケティング施策では、懐かしさを感じる要素を取り入れることで、Z世代の感情に訴求できます。

リバイバル商品の展開や、レトロデザインの活用が効果的です。

Z世代のトレンドを自社マーケティングに活かす方法

Z世代のトレンドを理解することで、効果的なマーケティング施策が実現できます。

具体的な方法を押さえて、自社の施策に取り入れてみてください。

オウンドメディアでZ世代向けコンテンツを発信する

オウンドメディアは、Z世代にリーチする最も効果的な手段の一つです。

Z世代は、SNSや検索エンジンを通じて情報収集を行うため、質の高いコンテンツを継続的に発信することで、自然な接点を作れます。

広告に対する抵抗感が強いZ世代にとって、有益な情報を提供するオウンドメディアは信頼できる情報源となります。

記事制作では、Z世代が使う言葉やトーンを理解することが重要です。

堅苦しい表現や専門用語の多用は避け、親しみやすい文章を心がけましょう。

また、SNSでのシェアを促すために、視覚的に魅力的なコンテンツを制作することも効果的です。

インフォグラフィックやイラストを活用し、情報を分かりやすく伝えることで、Z世代の興味を引けます。

SEO対策も重要な要素です。

Z世代がよく検索するキーワードを調査し、検索意図に合わせた記事を作成することで、自然流入を増やせます。

施策	効果
Z世代の価値観に寄り添った記事	共感を得やすい
タイパを意識した構成	離脱率の低下
SNSシェアしやすいコンテンツ	拡散力の向上

オウンドメディアは、一度構築すれば継続的に集客できる資産となります。

広告費をかけ続ける必要がなく、長期的な視点で費用対効果の高い施策です。

特に、BtoB企業にとっては、専門性の高い情報を発信することで、見込み顧客との信頼関係を構築できます。

Z世代が社会人として活躍し始めている今、彼らに向けた情報発信は、将来的な顧客獲得にもつながります。

オウンドメディアを活用したZ世代向けマーケティング施策でお悩みの場合は、ぜひ一度ご相談ください。

弊社では、ターゲットに合わせた戦略設計から記事制作まで包括的にサポートしております。

Z世代の価値観を理解したコンテンツ制作で、継続的な集客を実現します。

Z世代のトレンドに関するよくある質問

Z世代のトレンドについて、よく寄せられる質問をまとめました。

疑問を解消して、自社のマーケティング施策に役立ててください。

Z世代のトレンドはどこで情報収集すればいい？

Z世代のトレンドを把握するには、TikTok、Instagram、Xなどのプラットフォームを活用することが効果的です。

これらのSNSは、リアルタイムでZ世代の関心事や流行を知ることができる最前線の情報源です。

特にTikTokのおすすめフィードやInstagramのリール動画は、今まさに話題になっているコンテンツが表示されます。

プラットフォーム	特徴	情報収集のポイント
TikTok	短尺動画・拡散力が高い	おすすめフィード・ハッシュタグ検索
Instagram	ビジュアル重視・ストーリー性	リール動画・発見タブ
X（旧Twitter）	リアルタイム性・テキスト中心	トレンドワード・ハッシュタグ

また、Z世代向けのメディアやトレンド調査レポートも参考になります。

定期的に発表される「Z世代トレンドランキング」などの調査結果をチェックすることで、全体的な傾向を把握できます。

ただし、情報収集だけで終わらせず、なぜそのトレンドが生まれたのかを分析することが重要です。

背景にある価値観や消費行動のパターンを理解することで、自社のマーケティングに活かせます。

Z世代向けマーケティングで失敗しないコツは？

Z世代向けマーケティングで失敗しないコツは、押し付けがましい訴求を避け、共感を生み出すことです。

Z世代は広告に対する抵抗感が強く、一方的な売り込みには反応しません。

代わりに、ブランドのストーリーや価値観を伝え、Z世代との感情的なつながりを作ることが重要です。

また、Z世代をステレオタイプで捉えないことも大切です。

Z世代は多様な価値観を持つ集団であり、一括りにすることはできません。

ターゲットを細かくセグメント化し、それぞれのニーズに合わせたアプローチを行うことが効果的です。

さらに、Z世代は企業の社会的責任や倫理観を重視します。

サステナビリティへの取り組みや社会貢献活動を発信することで、ブランドへの信頼感を高められます。

Z世代のトレンドは一過性のもの？

Z世代のトレンドには、一過性のものと長期的に定着するものの両方が存在します。

SNSで急速に拡散されるトレンドの多くは、短期的なブームで終わることが一般的です。

しかし、その背景にある価値観や消費行動のパターンは、長期的に継続する傾向があります。

トレンドの種類	特徴	例
一過性	短期間で消費される	特定の商品・キャラクター
長期的	価値観として定着	タイパ重視・共感重視

例えば、特定のキャラクターや商品の流行は一過性かもしれません。

しかし、タイパ重視の消費行動や、共感とエモを求める価値観は、Z世代の根底に根付いています。

マーケティング施策では、表面的なトレンドだけでなく、その背景にある本質的な価値観に注目することが重要です。

一時的な流行を追うだけでなく、Z世代の長期的な価値観を理解し、それに寄り添った施策を実施することで、継続的な成果が期待できます。

また、トレンドの寿命を見極めることも大切です。

短期的なブームに乗る場合は、スピード感を持って対応することが求められます。

Z世代トレンドから学ぶマーケティングの本質

Z世代のトレンドを理解することは、これからのマーケティング戦略において不可欠です。

SNSでの拡散力とタイパ重視の消費行動、そして共感とエモを軸にした価値観が、Z世代のトレンドを形成しています。

Z世代は、単なる機能や価格だけでなく、感情的なつながりや自分らしさを表現できる体験を求めています。

この価値観を理解し、押し付けがましくない自然なアプローチを心がけることが、マーケティング成功の鍵です。

表面的なトレンドを追うだけでなく、その背景にある本質的な価値観に寄り添った施策を実施することで、長期的な成果が期待できます。

ぜひ本記事の内容を参考に、自社のマーケティング施策にZ世代の視点を取り入れてみてください。

Z世代向けのマーケティング戦略やコンテンツ制作でお悩みの場合は、ぜひ一度ご相談ください。

弊社では、ターゲットに合わせたオウンドメディア戦略の設計から運用まで、トータルでサポートしております。