なぜ成功企業はオウンドメディア外注を選ぶのか？費用を抑える方法も合わせて紹介

オウンドメディアの成果を最大化したいなら、外注が最適解です。

専門性とスピード、そしてコスト効率を同時に実現できるからです。

本記事では、外注が内製より優れている理由と、成功する外注戦略を詳しく解説します。

最後まで読めば、オウンドメディア外注で確実に成果を出す方法が分かります。

なぜオウンドメディアは外注の方が良いのか

デジタルマーケティングの競争が激化する中、多くの企業がオウンドメディアの重要性を認識しています。

しかし内製化には明確な限界があり、期待した成果を得られない企業が大半を占めています。

外注なら内製の3倍速で成果が出る理由

外注なら内製の3倍速で成果を実現できます。

専門チームが集中して取り組み、複数プロジェクトで培ったノウハウをすぐに活用できるからです。

▼内製と外注の比較

要素	内製	外注
習得期間	6-12ヶ月	即座
成果実現	12-24ヶ月	3-6ヶ月
品質	不安定	安定
専門性	限定的	高度

内製の場合、スキル習得に半年以上、成果実現に1〜2年かかります。

一方、外注なら既存の専門知識とツールを即座に活用でき、3〜6ヶ月で成果を実現できます。

専門性の高いコンテンツを安定的に制作できる理由

外注なら高品質なコンテンツを安定的に制作できます。

SEO・ライティング・デザインの専門家がチームで取り組むからです。

専門性による品質の違い

▼内製の課題

• SEO知識が不足し検索上位表示が困難
• ライティングスキルが未熟で読者離脱率が高い
• デザイン品質が低くブランドイメージを損なう
• 業務の兼任により更新頻度が不安定

▼外注のメリット

• SEO専門家による検索エンジン最適化
• プロライターによる読みやすく説得力のある文章
• デザイナーによるブランドイメージに合った設計
• 計画的な更新スケジュールで継続的な発信

専門チームによる分業体制で、各工程のクオリティが大幅に向上します。

内製より外注がコスト効率が高い理由

長期的に見ると、外注の方がコスト効率が高くなります。

人件費・教育費・ツール費用を総合的に削減できるからです。

▼3年間のトータルコスト比較

項目	内製	外注
人件費	600万円×3年=1,800万円	0円
教育・研修費	150万円	0円
ツール・システム費	180万円	含まれる
外注費	0円	300万円×3年=900万円
合計	2,130万円	900万円

内製の場合、専任担当者の人件費だけで年間600万円が必要です。

さらに教育費やツール費用を含めると、3年間で2,000万円を超えます。

一方、外注なら年間300万円程度で、3年間で約1,200万円のコスト削減が可能です。
メグサポでは、オウンドメディアの外注サポートを行っております。
今なら先着3社限定で、通常価格より大幅に費用を抑えてご提供いたします。

オウンドメディア外注で実現できる3つの成果

適切な外注パートナーと戦略的に取り組めば、大きな成果を実現できます。

実際の成功事例をもとに、外注で実現できる具体的な成果を解説します。

検索上位表示で月間10万PV超えを達成

外注なら6ヶ月で月間10万PV超えが実現可能です。

SEO専門家による戦略的なキーワード設計とコンテンツ制作ができるからです。

BtoB製造業A社の事例

• 外注開始：0PV
• 3ヶ月後：月間2万PV
• 6ヶ月後：月間12万PV
• 検索上位表示：20キーワード

成功の要因

• 競合分析に基づく戦略的キーワード選定
• 検索意図に完全に一致したコンテンツ設計
• 内部リンク最適化によるSEO強化
• 定期的なリライトによる品質維持

SEO専門家の知見により、短期間で大量のアクセスを獲得できます。

見込み客獲得で問い合わせ数3倍を実現

外注なら見込み客獲得で問い合わせ数を3倍に増やせます。

コンバージョン最適化の専門知識を活用できるからです。

▼ITサービス企業B社の事例

• 外注前：月間5件の問い合わせ
• 外注後6ヶ月：月間15件の問い合わせ（3倍）
• 成約率：30%→45%に向上
• 顧客獲得単価：50%削減

▼成功の要因

• ターゲット顧客の課題に特化したコンテンツ
• CTA(行動喚起)の戦略的配置
• ホワイトペーパーによるリード獲得
• メールマーケティングとの連携

コンバージョン最適化の専門知識で、アクセスを確実に商談につなげます。

ブランディング強化で採用にも効果を発揮

オウンドメディアは、採用活動にも大きな効果を発揮します。

企業の価値観や文化を効果的に発信できるからです。

▼成長ベンチャーC社の事例

• 外注前：採用応募月間10名
• 外注後6ヶ月：採用応募月間40名
• 応募者の質：大幅に向上
• 採用コスト：40%削減

▼成功の要因

• 社員インタビューで企業文化を発信
• 事業の社会的意義を明確に訴求
• 働き方や福利厚生の詳細な紹介
• SNSとの連携による拡散

ブランド価値の向上により、優秀な人材が自然と集まる仕組みを構築できます。

外注先選びで失敗しない5つのポイント

オウンドメディアの成功は、外注先選びでほぼ決まります。

適切なパートナー選択により、投資対効果を最大化できます。

ポイント1：実績と専門性を確認する

実績は制作会社の問題解決能力を示す最重要指標です。

過去の成功パターンが蓄積されており、失敗を事前に回避できるからです。

▼確認すべき実績

確認項目	重要度	チェック方法
同業界の実績	非常に高い	具体的な事例を確認
PV・CV実績	高い	数値データを要求
制作期間	中	平均的なスケジュール確認
継続率	高い	既存顧客の継続状況

実績豊富な制作会社なら、成功率85%、平均制作期間3ヶ月で確実に成果を出せます。

ポイント2：戦略提案力の高さを見極める

優れた提案力は、当初予算の3倍の価値を生み出します。

潜在課題を発見し、戦略的な解決策を提示してくれるからです。

▼提案力の評価基準

高レベルの提案

• 市場分析に基づく戦略設計
• ターゲット顧客の深い理解
• 競合との差別化戦略
• KPI設定と改善サイクルの提案

標準レベルの提案

• 基本的なSEO対策
• 一般的なコンテンツ提案
• テンプレート的な構成

低レベルの提案

• 依頼内容の作業のみ
• 戦略的な提案なし

提案力の高い制作会社で、想定を超える成果を実現できます。

ポイント3：制作体制とスピードを確認する

制作体制とスピードは、成果実現までの期間を左右します。

専門チームの規模と連携により、品質とスピードが決まるからです。

▼理想的な制作体制

専門チーム構成

• SEOコンサルタント：戦略設計
• ディレクター：プロジェクト管理
• ライター：コンテンツ制作
• デザイナー：ビジュアル設計
• エンジニア：システム実装

制作スピード

• 戦略設計：2週間
• サイト構築：4週間
• コンテンツ制作：月4〜8本
• 改善サイクル：月次レビュー

専門チームによる分業体制で、高品質を保ちながらスピード対応が可能です。

ポイント4：運用サポート体制の充実度

制作後の運用サポートが充実しているかが重要です。

オウンドメディアは、継続的な改善が成果を左右するからです。

▼サポート体制の確認ポイント

月次サポート内容

• アクセス解析レポート
• 改善提案ミーティング
• コンテンツ追加・更新
• SEO順位モニタリング

緊急時の対応

• 技術トラブルの即時対応
• システム障害の復旧
• セキュリティアップデート

長期的な成果を出すには、継続的なサポート体制が不可欠です。

ポイント5：費用対効果の明確さ

費用対効果が明確に示されるかを確認しましょう。

投資に対するリターンが見えないと、経営判断ができないからです。

▼費用対効果の評価指標

指標	目標値	測定方法
PV数	月間10万PV	アクセス解析
CV数	月間20件	フォーム送信数
CV率	2%以上	訪問数÷CV数
顧客獲得単価	5万円以下	総コスト÷新規顧客数
ROI	300%以上	収益÷投資額

明確なKPI設定と定期的な効果測定で、投資判断がしやすくなります。

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【重要】外注費用を実質半額にする方法

オウンドメディアの外注費用は、補助金を活用することで大幅に削減できます。

2025年度の最新補助金情報をもとに、実質半額で外注を実現する方法を解説します。

2025年度IT導入補助金の活用法

IT導入補助金を活用すれば、外注費用の最大2/3を削減できます。

オウンドメディアに必要なCMSやマーケティングツールが補助対象だからです。

▼IT導入補助金2025の概要

項目	内容
補助率	1/2〜2/3
上限額	最大450万円
対象	ITツール（CMS、MA、分析ツール等）
申請期間	2025年3月〜（複数回実施）

▼活用できる具体例

補助対象となるもの

• WordPressなどのCMS導入費用
• マーケティングオートメーションツール
• アクセス解析ツール
• 顧客管理システム(CRM)
• SEO分析ツール

補助対象外

• デザイン制作のみ
• コンテンツ制作のみ
• 既存システムの単純更新

▼実質負担額の計算例

ケース：外注費用300万円の場合

• IT導入補助金（補助率2/3）適用
• 補助金額：200万円
• 実質負担：100万円
• 削減率：約67%

引用元：IT導入補助金2025公式サイト

小規模事業者持続化補助金の活用法

小規模事業者なら、持続化補助金も活用できます。

オウンドメディアは「販路開拓」の取り組みとして認められるからです。

▼小規模事業者持続化補助金2025の概要

項目	内容
補助率	2/3
上限額	通常枠50万円（特例で最大250万円）
対象	販路開拓、業務効率化
申請期間	年4回程度実施

▼活用できる具体例

補助対象となるもの

• ホームページ・オウンドメディア制作費
• ウェブサイト関連費
• 広報費（コンテンツ制作費）
• 委託・外注費

▼実質負担額の計算例

ケース：外注費用150万円の場合

• 持続化補助金（補助率2/3）適用
• 補助金額：100万円
• 実質負担：50万円
• 削減率：約67%

引用元：小規模事業者持続化補助金公式サイト

補助金申請のポイントと注意点

補助金を確実に活用するためのポイントを押さえましょう。

申請方法を間違えると不採択になる可能性があるからです。

▼申請成功のポイント

▼事前準備

• 補助金対応可能な制作会社を選ぶ
• 事業計画書を丁寧に作成する
• 経営課題と解決策を明確にする

▼申請時の注意点

• 交付決定「前」に契約・発注をしない
• 必要書類を漏れなく揃える
• 期限内に確実に提出する

▼補助金活用の流れ

1. 申請前：補助金対応制作会社と相談
2. 申請：事業計画書を提出
3. 採択：交付決定通知を受領
4. 契約：制作会社と正式契約
5. 実施：オウンドメディア構築
6. 報告：実績報告書を提出
7. 入金：補助金が振り込まれる

※注意：補助金は後払いのため、一旦全額を支払う必要があります。

詳しい補助金活用方法や申請サポートをご希望の方は、お気軽にお問い合わせください。
無料相談受付中！補助金活用でオウンドメディアの外注費用を抑える方法をご案内いたします。

オウンドメディアの外注についてよくある質問

オウンドメディア外注に関する典型的な疑問にお答えします。

正しい理解により、最適な判断と行動が可能になります。

内製と外注、どちらがコスト効率が良いですか？

長期的には、外注の方が圧倒的にコスト効率が高くなります。

人件費・教育費・ツール費用を総合的に削減できるからです。

▼3年間のトータルコスト比較

比較項目	内製	外注
スキル習得期間	6-12ヶ月	0ヶ月
成果実現期間	12-24ヶ月	3-6ヶ月
人件費(3年)	1,800万円	0円
教育費	150万円	0円
ツール費	180万円	含まれる
外注費(3年)	0円	900万円
合計	2,130万円	900万円

外注なら約1,200万円のコスト削減も可能です。

外注の平均的な費用相場はいくらですか？

月額10万円〜50万円が一般的な相場です。

サポート内容や制作本数により大きく異なるからです。

▼費用相場の目安

プラン	月額費用	内容
スタートプラン	10万〜20万円	記事月2〜4本、基本サポート
スタンダードプラン	20万〜35万円	記事月4〜8本、SEO対策、分析レポート
プレミアムプラン	35万〜50万円	記事月8本以上、戦略設計、改善提案

▼初期費用の目安

項目	費用相場
サイト設計・構築	50万〜150万円
デザイン制作	30万〜80万円
初期コンテンツ制作	20万〜60万円

自社の目標とコストのバランスを考慮して、最適なプランを選択しましょう。

外注先を選ぶ際の最重要ポイントは何ですか？

実績と提案力、そして継続的なサポート体制の3つが最も重要です。

この3つがオウンドメディアの成功を決定づけるからです。

▼必須確認ポイント

確認項目	重要度	チェック方法
実績	非常に高い	具体的な数値成果を確認
提案力	非常に高い	提案書の質を評価
サポート体制	高い	月次サポート内容を確認
費用対効果	高い	ROI目標の設定有無
コミュニケーション	中	レスポンス速度を確認

▼見極めの質問例

• 「同じ業界での成功事例と具体的な数値成果は？」
• 「オウンドメディアの戦略をどう設計しますか？」
• 「月次でどのようなサポートを受けられますか？」

これらの質問への回答の質で、制作会社の実力が分かります。

オウンドメディア外注成功の3ステップ

オウンドメディアの外注成功には、戦略的なアプローチが不可欠です。

多くの企業が実践している成功パターンを具体的に解説します。

ステップ1：自社のリソースと目標を明確化する

まず、自社の現状と達成したい目標を明確にします。

ステップ2：実績・提案力・補助金対応力を兼ね備えた制作会社を選定する

次に、客観的な基準で最適なパートナーを選定します。

ステップ3：補助金制度を最大限活用し長期的な関係性を構築する

最後に、補助金を活用しながら継続的な改善を行います。

弊社メグサポは、総合マーケティング会社として豊富な実績があります。
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