2025年は物価高の中でも体験最大化主義とロジカル消費が日本の消費を動かした年でした。

日経トレンディが発表したヒット商品ベスト30では、大阪・関西万博が約2558万人を動員し、映画『国宝』は興行収入173億円超で邦画実写歴代1位を獲得しています。

本記事を読めば、2025年の消費トレンドと次のヒット商品を生み出すヒントが明確になります。

消費者の心を動かす商品づくりやトレンドを活かしたマーケティング戦略でお悩みの場合は、ぜひ一度ご相談ください。

弊社では、市場分析から商品企画、マーケティング戦略の立案まで、BtoB・BtoC問わず幅広く支援しております。

消費トレンドを読み解き、自社の強みを活かした戦略設計をお手伝いいたします。

2025年に流行った商品の全体傾向｜体験最大化主義とロジカル消費が牽引

2025年のヒット商品には、明確な共通点があります。

これらのポイントを押さえて、自社の商品開発やマーケティング戦略を見直してみてください。

日経トレンディが発表した2025年ヒット商品ベスト30

日経トレンディが発表した2025年ヒット商品ベスト30のトップ5は、体験価値を重視した商品が独占しました。

日経トレンディは2024年10月から2025年9月までに発表・発売された商品を対象に、売れ行き・新規性・影響力の3項目で総合的に評価しています。

順位	商品名	特徴
1位	大阪・関西万博 with ミャクミャク	一般来場者数約2558万人、予習・復習需要を生んだ
2位	映画『国宝』	興行収入173億円超、邦画実写歴代1位を達成
3位	Nintendo Switch 2	アレンジ前提のゲーム体験が支持された
4位	平成女児売れ	たまごっち等の懐かしさとときめきを大人の資金で再体験
5位	THE ANSWER（シャンプー）	脂質成分12倍配合の科学的根拠が評価された

トップ5のすべてが「体験の価値を最大化する」または「科学的根拠で価値を証明する」という特徴を持っています。

引用元：日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」

物価高でも売れた理由｜メリハリある消費が日本を動かした

物価高の中でも消費者は「お金をかけるところにはかける」というメリハリある消費行動を取りました。

単なる節約志向ではなく、価値を感じる商品には積極的に投資する姿勢が鮮明になっています。

万博の来場者数は2005年の愛・地球博を上回り、映画『国宝』は上映時間3時間という不利な条件を跳ね返して大ヒットを記録しました。

価格の高さよりも体験の価値や科学的根拠が購買決定の決め手となったのです。

消費者は商品やサービスに明確な価値を求めており、その価値を提示できた企業が成功を収めています。

2025年を象徴する3つの消費トレンド

2025年の消費を牽引したのは、体験最大化主義・ロジカル消費・平成女児売れの3つのトレンドです。

これらのトレンドは相互に影響し合いながら、2025年の消費市場を形成しました。

各トレンドの具体的な商品例は、次のセクション以降で詳しく解説します。

2025年に流行った商品｜体験最大化主義で売れたヒット商品

体験価値を最大化する商品が、2025年の消費市場を牽引しました。

一度の体験を最大限に楽しむため、予習や復習に時間とお金をかける消費者が増えています。

大阪・関西万博 with ミャクミャク｜予習・復習需要で2,500万人超

大阪・関西万博は一般来場者数約2558万人を記録し、2005年の愛・地球博を上回る大成功を収めました。

2025年4月13日から10月13日まで開催された万博では、来場前にバーチャル万博で予習し、来場後も見逃したパビリオンを復習する人が続出しています。

公式キャラクター「ミャクミャク」の人気も爆発的に高まり、閉幕日のドローンショーではミャクミャクの姿が夜空に登場し、会場内は歓声と涙に包まれました。

予習・復習という体験拡張の仕組みが、万博の成功を支えたと言えます。

引用元：大阪・関西万博公式サイト

映画『国宝』｜復習のために原作本を求める人が続出

映画『国宝』は興行収入173億円超を記録し、邦画実写作品として22年ぶりに歴代1位を達成しました。

歌舞伎を題材にした約3時間の映画という不利な条件を跳ね返し、口コミがSNSで拡散されて支持層がシニアから若者へと拡大しています。

映画公開後、原作本の累計発行部数は約150万部増加し、シネマ歌舞伎や本物の舞台にも客が殺到する社会現象となりました。

映画体験をさらに深めるため、原作や実際の歌舞伎で復習するという行動が広がったのです。

引用元：日経クロストレンド「興行収入162億円突破 歌舞伎がテーマの『国宝』はなぜヒットした？」

Nintendo Switch 2｜アレンジ前提のゲーム体験が支持された

Nintendo Switch 2は、プレイヤーが自由にカスタマイズできる体験設計が支持されました。

ゲーム内で自分好みにアレンジできる要素を増やすことで、一人ひとりが異なる体験を楽しめる仕組みを実現しています。

画一的な体験ではなく、自分だけの体験を作り出せるという点が、2025年の消費者ニーズに合致しました。

アレンジ前提の設計は、他の商品やサービスにも応用できる重要な視点です。

2025年に流行った商品｜ロジカル消費・キャンセル消費で売れた商品

科学的根拠や手間の削減を明確に示した商品が、消費者の支持を集めました。

価格に見合った価値を論理的に説明できる商品が選ばれています。

商品名	消費タイプ	訴求ポイント
THE ANSWER	ロジカル消費	脂質成分12倍配合という科学的根拠
せいろ	キャンセル消費	火にかけるだけで複数料理が完成
KIRE-NA	キャンセル消費	定規不要で真っすぐ線が引ける

THE ANSWER（シャンプー）｜脂質成分12倍配合の科学的根拠

THE ANSWERは脂質成分を従来品の12倍配合するという明確な数値で差別化に成功しました。

なぜ髪がしっとりするのか、その理由を科学的データで示すことで、消費者の納得感を獲得しています。

数値で効果を証明する姿勢が、物価高の中でも購買につながりました。

せいろブーム｜ほったらかし調理で手間をキャンセル

せいろは火にかけるだけで複数の料理が同時に完成する手間のなさが支持されました。

野菜を重ねて蒸すだけで、栄養を逃さずヘルシーな料理が完成します。

忙しい現代人にとって、調理の手間をキャンセルしながら健康的な食事ができるという価値は非常に大きいものです。

引き算の発想で利便性を高めた好例と言えます。

KIRE-NA（蛍光ペン）｜定規不要で真っすぐ線が引ける

KIRE-NAは定規を使わなくても真っすぐ線が引けるという明確な機能で差別化しました。

ペン先の形状を工夫することで、誰でも簡単に美しいラインマーカーを引けるようになっています。

ノートは見せる物という時代の価値観にフィットし、業界別ヒット2025の文房具部門で大賞を受賞しました。

手間のキャンセルと美しさの両立が評価されたのです。

引用元：日経クロストレンド「『ノートは見せる物』が常識となった時代にフィット 蛍光ペン『KIRE-NA』」

2025年に流行った商品｜平成女児売れ・ノスタルジー消費

懐かしさとときめきを大人の資金で再体験する平成女児売れが、2025年の象徴的なトレンドになりました。

1990年代後半から2000年代前半に小中学生だった女性が、当時の思い出を呼び起こす商品を積極的に購入しています。

商品名	ターゲット層	成功要因
たまごっちパラダイス	平成女児（25〜35歳）	前作の4倍の予約件数を記録
セボンスター	平成女児	SNSでシール交換文化が復活

たまごっち復活｜懐かしさとときめきを大人の資金で再体験

たまごっちパラダイスは前作の4倍という予約件数を記録し、平成女児売れの象徴となりました。

1996年の初号機発売から約30年、累計出荷数1億個を突破したたまごっちは第4次ブームを迎えています。

最新作のたまごっちパラダイスは、筐体右上のダイヤルを回すというアナログ感やかわいらしい大きなサイズが話題となり、大人の女性から圧倒的な支持を集めました。

子ども時代に買えなかったものを大人の資金で購入するという心理が、売上を押し上げたのです。

引用元：日経クロストレンド「『2025年ヒット商品』4位！熱狂から収束…そして復活『たまごっち』はなぜ愛され続けるのか」

セボンスターとシール交換文化｜SNSで習慣リバイバルが広がる

セボンスターは平成女児の間でシール交換文化を復活させました。

かつて学校で流行したシール交換が、SNSを通じて大人の趣味として再び広がっています。

ノスタルジーと現代のSNS文化が融合することで、新たな市場が生まれたと言えます。

2025年に流行った商品｜アレンジ前提・グルメ部門

自分好みにカスタマイズできるアレンジ前提の商品が、幅広い層から支持されました。

画一的な体験ではなく、個人の好みに合わせられる柔軟性が評価されています。

マーラータンと希釈飲料｜自分好みにカスタマイズできる

マーラータンは具材や辛さを自由に選べるカスタマイズ性が若者を中心に人気を集めました。

同じ店で食べても一人ひとり異なる味を楽しめるという点が、SNS映えとも相性が良く拡散を後押ししています。

希釈飲料も同様に、濃さを自分好みに調整できる自由度が支持されました。

商品カテゴリ	アレンジポイント	支持層
マーラータン	具材・辛さ・スープ	10〜30代
希釈飲料	濃さ・割り方	全世代

自分だけの組み合わせを作る楽しさが、リピート購入につながっているのです。

Jiffcy（ジフシー）｜通話とLINEのいいとこ取りで月間利用者15倍

Jiffcyは通話とLINEの良い部分を組み合わせた新しいコミュニケーションツールとして注目されました。

月間利用者数が前年比15倍に拡大し、大人にも利用が広がっています。

既存サービスの良いとこ取りという発想が、新たな需要を生み出しました。

引用元：日経クロストレンド「通話とLINEのいいとこ取り？『Jiffcy』が大人にも利用が広まった理由」

2025年のヒット商品から学ぶ｜売れた商品に共通する3つの成功要因

2025年のヒット商品には、3つの明確な成功要因が存在します。

これらの要因を自社の商品開発やマーケティングに活かすことで、競合との差別化が可能になります。

成功要因	代表的な商品	効果
体験最大化	万博・映画『国宝』	一度の体験価値を何倍にも拡大
科学的証明	THE ANSWER	納得感のある購買決定
手間のキャンセル	せいろ・KIRE-NA	利便性向上とストレス軽減

成功要因①：体験の価値を最大化する予習・復習需要

一度の体験を最大限に楽しむための予習・復習という行動が、新たな市場を生み出しました。

万博のバーチャル会場や映画『国宝』の原作本購入は、本体験を補完する副次的な消費です。

体験の前後に価値を付加する設計が、顧客満足度とリピート率を高めています。

成功要因②：価格に見合った価値を科学的に証明する

物価高の中では、価格に見合った価値を論理的に説明することが購買の決め手になりました。

THE ANSWERの「脂質成分12倍配合」という具体的な数値は、消費者の納得感を生み出しています。

感覚的な表現ではなく、データや科学的根拠で価値を証明する姿勢が信頼を獲得しました。

商品の優位性を数値化できる企業が、選ばれる時代になったのです。

成功要因③：手間をキャンセルできる引き算の発想

手間や煩わしさをキャンセルする引き算の発想が、多くのヒット商品を生み出しました。

せいろの「火にかけるだけ」、KIRE-NAの「定規不要」という機能は、従来の不便を解消しています。

商品	キャンセルした手間	得られた価値
せいろ	複数の鍋で別々に調理	同時調理・栄養保持
KIRE-NA	定規を使って線を引く	美しく簡単にマーキング

何を削るかという視点が、商品開発において重要な要素となっています。

引用元：日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」

2026年に向けて｜競合と差をつけるマーケティング戦略

2025年のヒット商品から学んだ成功要因を、2026年の戦略に活かすことが重要です。

競合との差別化には、トレンドを先取りした戦略設計が不可欠です。

トレンドを先読みして商品開発に活かす方法

消費トレンドを先読みすることで、競合より一歩先を行く商品開発が可能になります。

2025年のヒット商品から見えてきたのは、体験最大化・ロジカル消費・ノスタルジーという3つの軸です。

市場の変化を敏感に察知し、先手を打つことが成功の鍵となります。

SNSと相性の良い商品設計のコツ

2025年のヒット商品の多くは、SNSでの拡散を前提とした設計になっていました。

マーラータンの自分好みにカスタマイズできる要素や、たまごっちの見せたくなるデザインは、SNS時代の消費行動を理解した設計です。

SNS拡散の要素	具体例	効果
カスタマイズ性	マーラータン	自分だけの組み合わせをシェア
見せたい欲	たまごっち	写真映えするデザイン
体験の共有	万博・映画『国宝』	感動を伝えたくなる体験

SNSで自然に拡散される仕掛けを商品設計に組み込むことが重要です。

オウンドメディアと広報・PRで認知を拡大する

商品の価値を正しく伝えるには、オウンドメディアと広報・PRの活用が効果的です。

2025年のヒット商品は、科学的根拠や体験価値を丁寧に説明することで消費者の信頼を獲得しました。

継続的な情報発信と第三者の信頼が、ブランド力を高めます。

引用元：日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」

2025年に流行った商品に関するよくある質問

2025年のヒット商品に関して、よく寄せられる質問にお答えします。

これらの疑問を解消して、自社のマーケティング戦略に活かしてください。

2025年に最も売れた商品は何？

日経トレンディが発表した2025年ヒット商品ベスト30の1位は、大阪・関西万博 with ミャクミャクです。

一般来場者数約2558万人を記録し、予習・復習需要という新たな消費行動を生み出しました。

2位は映画『国宝』で興行収入173億円超、3位はNintendo Switch 2となっており、トップ3すべてが体験価値を重視した商品です。

物価高の中でも、価値を感じる商品には積極的に投資する消費者の姿勢が明確になりました。

体験最大化主義とロジカル消費は今後も続くのか？

体験最大化主義とロジカル消費は、今後も継続すると考えられます。

消費者は単に商品を購入するのではなく、その前後を含めた体験全体に価値を求めるようになっています。

トレンド	継続理由	具体的な動き
体験最大化主義	SNSでの共有文化が定着	予習・復習コンテンツの拡大
ロジカル消費	物価高が継続	科学的根拠の重要性増加

価格以上の価値を求める姿勢は、経済状況に関わらず定着していくでしょう。

中小企業が2025年のヒット商品から学べることは？

中小企業でも、体験設計や科学的根拠の提示は十分に実践可能です。

大規模な予算がなくても、以下のような取り組みで差別化できます。

小さな工夫の積み重ねが、大きな差別化につながります。

オウンドメディアやSNSを活用すれば、コストを抑えながら継続的に情報発信できるのです。

引用元：日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」

2025年に流行った商品から学ぶ次のヒット商品の作り方

次のヒット商品を生み出すには、2025年の成功要因を正しく理解することが不可欠です。

これらのポイントを押さえて、自社の商品開発とマーケティング戦略を見直してみてください。

ヒット商品の分析から戦略立案まで、トータルでサポートが必要な場合は、ぜひ一度ご相談ください。

弊社では、消費トレンドの分析から商品コンセプトの設計、オウンドメディアでの情報発信、広報PRによるメディア露出まで、包括的に支援しております。

2026年のヒット商品を作る戦略を、一緒に描きましょう。