オンライン広告とオフライン広告を合わせると15種類以上の広告方法があり、それぞれ費用相場や効果が大きく異なります。

本記事では、初めて広告出稿を検討する企業でも失敗しないよう、オンライン広告とオフライン広告の種類別の費用相場と、目的や予算に応じた広告の選び方を具体例とともに紹介します。

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オンライン・オフライン広告の基礎知識

広告出稿を検討する際、オンライン広告とオフライン広告のどちらを選ぶべきか悩んでいる企業は少なくありません。

それぞれの広告には明確な特徴があり、目的や予算、ターゲット層によって最適な選択肢が異なります。

ここでは、広告の種類と特徴を理解し、自社に合った広告方法を選ぶための基礎知識を解説します。

オンライン・オフライン広告の種類一覧表

広告は大きく分けてオンライン広告とオフライン広告の2種類に分類されます。

オンライン広告はインターネット上で配信される広告で、オフライン広告はテレビや新聞などの従来型メディアを活用した広告です。

以下の表で、主要な広告の種類を整理しました。

▼オンライン広告の種類

広告の種類	主な配信先
リスティング広告	Google、Yahoo!などの検索エンジン
SNS広告	Instagram、Facebook、X（旧Twitter）など
記事広告	Webメディア、ニュースサイトなど
メール広告	メールマガジン
ディスプレイ広告	Webサイトの広告枠
リターゲティング広告	過去に訪問したユーザー向け
動画広告	YouTube、TikTokなど
アフィリエイト広告	Webメディア、ブログなど

▼オフライン広告の種類

広告の種類	主な配信先
DM・チラシ	郵送、新聞折込など
フリーペーパー広告	無料配布の情報誌
雑誌広告	雑誌誌面
交通広告	電車、駅、バスなど
ラジオCM	ラジオ番組内
屋外広告	看板、デジタルサイネージなど
新聞広告	新聞紙面
テレビCM	テレビ番組内

このように、広告の種類は多岐にわたるため、目的や予算に応じて適切に選択することが重要です。

オンライン広告とオフライン広告のメリット・デメリット

オンライン広告とオフライン広告には、それぞれ異なるメリットとデメリットがあります。

オンライン広告は少額予算から始められ、効果測定がしやすい点が特徴です。

一方、オフライン広告は信頼性が高く、幅広い年齢層にリーチできるメリットがあります。

以下の表で、両者の違いを比較しました。

項目	オンライン広告	オフライン広告
最低予算	数万円から可能	数十万円以上が一般的
ターゲティング精度	高い（年齢、性別、興味関心で絞り込み可能）	低い（不特定多数に配信）
効果測定	容易（クリック数、CV数など詳細データ取得可能）	困難（効果の可視化が難しい）
信頼性	中程度	新聞、テレビのみ高い
リーチ範囲	条件に応じて対応可能（ターゲット層に集中）	広範囲（幅広い年齢層にリーチ）
運用の柔軟性	高い（リアルタイムで調整可能）	低い（一度出稿すると変更困難）

どちらが優れているかではなく、自社の目的や予算に応じて使い分けることが効果的です。

目的別で選ぶべき広告の方法

広告は目的によって選ぶべき種類が異なります。

新規顧客の獲得を目指す場合はリスティング広告やSNS広告が効果的でしょう。

ブランディングを目的とする場合はテレビCMや交通広告が適しています。

また、既存顧客へのアプローチにはリターゲティング広告やDMが有効です。

このように、目的を明確にすることで、最適な広告方法を選択できます。

オンライン広告の種類と予算・費用の目安

オンライン広告は少額予算から始められ、効果測定がしやすいことが大きな特徴です。

リスティング広告からアフィリエイト広告まで、多様な手法があり、目的や予算に応じて選択できます。

ここでは、主要なオンライン広告の種類と費用相場を詳しく解説します。

リスティング広告：顕在層の獲得に最適

リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示されるテキスト広告です。

ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため、購入意欲の高い顕在層にアプローチできます。

費用はクリック課金型が一般的で、1クリックあたり数十円から数千円と幅があります。

キーワードの競合状況によって単価が変動するため、ニッチなキーワードであれば少額でも成果を出せるでしょう。

平均予算：月額20万円～50万円

引用元：株式会社クリエル

SNS広告：ターゲットを絞った認知拡大に有効

SNS広告は、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）などのプラットフォームに配信する広告です。

年齢、性別、興味関心などの詳細なターゲティングができるため、効率的にアプローチできます。

クリック課金型とインプレッション課金型の両方が選択でき、少額からテスト運用が可能です。

平均予算：月額3万円～50万円

引用元：NTT東日本

記事広告：自然な形で商品を訴求

記事広告は、Webメディアやニュースサイトの記事形式で掲載される広告です。

通常の記事と同じ形式で情報を届けられるため、読者の抵抗感が少ないのが特徴と言えます。

費用は1記事あたり80万円前後が相場で、媒体の規模によって大きく変動します。

想定PV数は3,000から10,000PV程度で、掲載期間は無期限のケースが多いでしょう。

平均予算：1記事あたり80万円～200万円

メール広告：既存リストに効率的にアプローチ

メール広告は、メールマガジンの購読者に直接広告を配信する手法です。

ターゲットを絞った配信ができるため、費用対効果が高い傾向にあります。

配信課金型の場合、1通あたり5円から20円程度が相場です。

クリック課金型では1クリックあたり50円から200円程度となるでしょう。

平均予算：月額3万円～20万円

ディスプレイ広告：潜在層へ視覚的にアプローチ

ディスプレイ広告は、Webサイトの広告枠に表示される画像や動画形式の広告です。

視覚的な訴求力が高く、まだ商品を知らない潜在層への認知拡大に効果的と言えます。

インプレッション課金の場合、1,000回表示あたり10円から500円程度が相場です。

クリック課金型も選択でき、1クリックあたり10円から数百円で配信できます。

平均予算：月額10万円～30万円

引用元：株式会社クリエル

リターゲティング広告：見込み客を取りこぼさない

リターゲティング広告は、過去に自社サイトを訪問したユーザーに再度広告を表示する手法です。

すでに興味を持っているユーザーにアプローチするため、費用対効果が高いのが特徴と言えます。

クリック課金の場合は1クリックあたり数十円から数百円が相場です。

インプレッション課金では1,000回表示あたり数十円から1,000円程度で配信できるでしょう。

平均予算：月額5万円～30万円

引用元：株式会社スリーカウント

動画広告：商品・サービスの魅力を伝える

動画広告は、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームで配信される広告です。

映像と音声を組み合わせることで、商品やサービスの魅力を効果的に伝えられます。

動画視聴課金の場合、1再生あたり4円から7円程度が目安となります。

インプレッション課金では1,000回表示あたり10円から500円、クリック課金では1クリックあたり10円から数千円と幅があるでしょう。

平均予算：月額10万円～50万円

引用元：株式会社クリエル

アフィリエイト広告：成果報酬型で始めやすい

アフィリエイト広告は、成果が発生した場合のみ費用が発生する広告手法です。

商品購入や資料請求などの具体的な成果に対して報酬を支払うため、無駄なコストを抑えられます。

成果報酬は広告主が自由に設定でき、業種によって異なるでしょう。

ただし、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）の月額利用料や手数料が別途必要になります。

平均予算：初期費用5万円～、月額固定費3万円～＋成果報酬

引用元：NTT東日本

オフライン広告の種類と予算・費用の目安

オフライン広告は従来型のメディアを活用した広告手法で、信頼性の高さと幅広いリーチが特徴です。

オンライン広告と比較すると費用は高額になりますが、ブランディングや認知拡大には非常に効果的でしょう。

ここでは、主要なオフライン広告の種類と費用相場を詳しく解説します。

DM・チラシ：既存顧客への直接アプローチに有効

DM（ダイレクトメール）やチラシは、ターゲット顧客に直接情報を届けられる広告手法です。

地域を絞った配布や既存顧客へのアプローチに適しています。

新聞折込チラシの場合、1枚あたり3円から10円程度の配布料がかかります。

DMの場合は1通あたり50円から200円程度が相場となり、デザインや印刷費も別途必要でしょう。

平均予算：配布料5万円～30万円＋制作費（配布数による）

引用元：メディアレーダー

フリーペーパー広告：地域密着型の訴求を実現

フリーペーパー広告は、無料配布される情報誌に掲載する広告です。

地域密着型や特定のターゲット層に向けた媒体が多く、全国で約2,000誌が発行されています。

広告費は数千円から100万円以上と幅広く、広告サイズや発行部数によって変動するでしょう。

新聞購読者以外の層にもリーチできるため、若年層や育児世代への訴求に効果的です。

平均予算：1回あたり5万円～50万円（サイズ・発行部数による）

引用元：メディアレーダー

雑誌広告：ターゲット層を絞った訴求が可能

雑誌広告は、読者の性別や年齢、趣味嗜好によってターゲットを絞り込める広告です。

特定のライフスタイルや興味関心を持つ層に効果的にアプローチできます。

広告料金は雑誌の発行部数や広告枠のサイズによって大きく異なるでしょう。

表4（裏表紙）や表2（表紙裏）などの目立つ枠は、比較的高額な設定となっています。

平均予算：1ページあたり数十万円～数百万円（媒体による）

引用元：幻冬舎メディアコンサルティング

交通広告：エリアを限定した集客を実現

交通広告は、電車や駅、バスなどの交通機関を活用した広告です。

通勤通学で同じ路線を利用する人に繰り返し訴求できるため、認知度向上に効果的と言えます。

JR山手線の中吊りポスターの場合、平日2日枠で約210万円（シングルサイズ）が相場です。

駅ポスターや車体ラッピングなど、媒体の種類によって費用は大きく変動するでしょう。

平均予算：数十万円～数百万円（路線・期間・媒体による）

引用元：幻冬舎メディアコンサルティング

ラジオCM：地域特化型の認知拡大を図る

ラジオCMは、音声のみで訴求する広告手法で、地域密着型の展開に適しています。

通勤時間帯のドライバーや作業中のリスナーに効果的にリーチできます。

スポットCMの場合、20秒1本あたり数千円から数万円が相場です。

制作費は比較的安価で、10万円から50万円程度で制作できるケースが多いでしょう。

平均予算：制作費10万円～50万円＋放送料（地域・時間帯による）

屋外広告：不特定多数に継続的に訴求

屋外広告は、駅前や繁華街の看板やデジタルサイネージを活用した広告です。

大型ビジョンから小型のデジタルサイネージまで、多様な形態があります。

大型ビジョンの場合、1週間で数百万円と高額ですが、認知度向上に大きな効果があるでしょう。

店舗内の小型サイネージであれば月額数万円から利用可能です。

平均予算：月額10万円～数百万円（媒体・場所による）

引用元：メディアレーダー

新聞広告：信頼性の高い情報を届ける

新聞広告は、社会的信用度が高く、ビジネスパーソンや経営者層にリーチできる広告です。

掲載基準が厳しいため、広告掲載自体が企業の信頼性を高める効果があります。

全国版の全15段広告（1ページ）の場合、読売新聞で約4,800万円、朝日新聞で約4,000万円が目安です。

地域版や広告サイズを調整することで、予算に応じた出稿が可能でしょう。

平均予算：数十万円～数千万円（サイズ・地域による）

引用元：幻冬舎メディアコンサルティング

テレビCM：認知拡大とブランディングに強い

テレビCMは、映像と音声を組み合わせて幅広い視聴者にリーチできる広告手法です。

短期間で商品やサービスの認知度を大きく向上させることができます。

スポットCMの場合、15秒1本あたり数万円から数十万円が相場となります。

制作費は別途必要で、100万円から500万円程度かかるケースが一般的でしょう。

平均予算：制作費100万円～500万円＋放映料（地域・時間帯による）

引用元：動画幹事

自社に合った広告方法で成果を出すために

広告の種類は多岐にわたり、それぞれ費用相場や効果が大きく異なります。

オンライン広告は少額から始められ効果測定がしやすい一方、オフライン広告は信頼性が高く幅広い層にリーチできるでしょう。

重要なのは、自社の目的や予算、ターゲット層を明確にした上で、最適な広告手法を選択することです。

新規顧客獲得にはリスティング広告やSNS広告、ブランディングにはテレビCMや交通広告が効果的と言えます。

また、複数の広告手法を組み合わせることで、相乗効果を生み出すことも可能です。

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