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最終更新日：2026年3月24日

ワンホン（网红）とは、中国語で「ネットで人気の人」を意味する言葉で、主にファッションやメイク界隈で使われているトレンド用語です。

このワンホン発のスタイルを取り入れたブランドが、SNSを中心に日本でも急速に人気を集めており、ガーリー系からストリート系まで幅広いスタイルで若年層の支持を広げています。

本記事では、人気の理由とおすすめブランドを厳選してご紹介します。

なぜ人気？表から見るワンホンブランドの魅力

ワンホンブランドがここまで注目されているのには、いくつかの理由があります。

SNSでリアルなコーデが見つかりやすい

InstagramやTikTokに加え、中国版インスタとも呼ばれる「RED（小紅書）」でも、コーデ投稿が日々更新されています。もともとワンホンブランドの発信地として機能してきたプラットフォームで、本場のスタイルをリアルタイムで追えるのが魅力。

InstagramやTikTokでは「#ワンホン」「#ワンホンコーデ」「#ワンホンメイク」「#ワンホンネイル」「#ワンホンヘア」などのハッシュタグで、ワンホンからインスピレーションを受けた投稿がたくさん見つかります。SNSでよく使われるハッシュタグもあわせて、以下にまとめています。

タグ	読み	意味・特徴
#穿搭	chuāndā	コーデ全般
#每日穿搭	měirì chuāndā	毎日コーデ
#OOTD	−	今日のコーデ
#ins风	ins fēng	インスタ風・シンプル系
#千金風穿搭	qiānjīn fēng	令嬢・上品系
#学院风	xuéyuàn fēng	キャンパス・清楚系
#奶油系	nǎiyóu xì	クリーム・柔らかトーン系
#显高穿搭	xiǎn gāo	脚長・スタイルアップ系

写真や動画で着用イメージを確認してから購入できるため、「実物と違った」という失敗が起きにくいのも大きなメリットです。インフルエンサーのコーデをそのまま参考にできる手軽さが、多くの人に支持されています。

ガーリーからクール系まで多様なスタイルに対応

ワンホンブランドは、スタイルの幅広さでも多くの人を惹きつけています。甘めのガーリー系からクール系まで、好みに合わせて選べる幅の広さが、多くの人を引きつけています。

韓国ファッションの次に来たトレンドとして注目

韓国発の「オルチャンコーデ」（韓国語で「美人顔の着こなし」の意味）が好きだった方にとって、ワンホンは次に試したいトレンドとして注目されています。甘めのガーリー系だけでなくクール系やストリート系まで選べるのが特徴です。

価格帯も比較的手頃なものが多いため、「ちょっと試してみたい」という気持ちで取り入れやすいのも魅力です。

ワンホンブランドのおすすめ人気3選を紹介

数あるワンホンブランドの中から、スタイルの特徴や購入のしやすさを基準に厳選した3つのブランドを紹介します。

DALLA（ダラ）｜ストリート系ワンホンブランド

画像:DALLA

DALLA（ダラ）は、さまざまなストリートスタイルをミックスした「neo mix street」をコンセプトに掲げるワンホン系ファッションブランドです。レディース服を中心にトレンド性の高いアイテムを取り揃えており、ストリート系のスタイルを好む方におすすめできます。

公式サイトで最新アイテムをチェックできるため、気になる方は一度のぞいてみてください。

ADDITION STORE｜ZOZOTOWN取扱いブランド

画像：ADDITION STORE

ADDITION STORE（アディションストア）は、ZOZOTOWNで取り扱われているワンホンブランドです。トレンドアイテムを豊富に取り揃えており、新着アイテムも頻繁に入荷されています。

大手通販サイトで購入できるため返品・交換もしやすく、ワンホンスタイルを気軽に試したい方に向いています。

LUXCATALOG｜大人可愛いきれいめワンホンブランド

画像：LUXCATALOG

LUXCATALOG（ラックスカタログ）は、韓国・ワンホンファッション通販の中でもきれいめスタイルに強いブランドです。大人可愛いアイテムが多く幅広い年齢層に対応しており、季節ごとのコーディネート提案も充実しています。

12,000円以上で送料無料になるため、まとめ買いのタイミングで活用しやすいブランドです。

※価格・送料の条件は変更される場合があります。最新情報は公式サイトでご確認ください。

「失敗したくない」心理とUGC・ライブコマースが生む購買の構造

SNSとの相性やスタイルの豊富さだけでは、ワンホンブランドの人気は説明しきれません。その背景には、UGCとライブコマースという2つの現象が関わっています。

UGCとはユーザーが自発的に投稿するコーデ写真や購入レポートのこと。ライブコマースとは、配信者がリアルタイムで商品を紹介しながら視聴者がその場で購入できる仕組みです。

手法は違いますが、どちらにも「リアルな人間が発信する」という共通の構造があります。

オンライン購入につきまとう「失敗への不安」

「サイズが合わなかった」「思っていた色と違った」「生地が安っぽかった」。オンラインショッピングの失敗談として、よく聞かれる声です。

実店舗なら試着して確かめられるものが、通販では画像と数値しか頼れません。特にファッションは体型や骨格によって着用感が大きく変わるため、「自分に合うかどうか」を事前に判断するのが難しいカテゴリです。

この「失敗への不安」は、購買の意思決定を鈍らせる大きな要因になります。気になるアイテムがあっても、確信が持てないまま購入ボタンを押せずにいる。そのためらいが、購買機会のロスとして積み重なっています。

UGCとライブコマースが不安を解消する仕組み

UGCとライブコマースは、この「試着できない」という問題を別の角度から解決します。

体型が近いインフルエンサーのコーデ投稿を見れば、サイズ感や着丈が自分にどう映るかをある程度イメージできます。ライブ配信であれば、実際に動いている姿や素材の質感を動画でリアルタイムに確認できます。

重要なのは、この情報が「ブランドが発信したもの」ではなく「実際に使った人が発信したもの」である点です。消費者は広告に懐疑的になっている一方で、自分と同じ立場の人間の声には素直に耳を傾けます。「この人が良いと言うなら、きっと大丈夫」という感覚が、購買への後押しになっています。

ワンホンブランドとこの構造の相性

ワンホンブランドはもともとSNS発の文化から生まれており、「見せること」を前提に設計されたブランドが多いのが特徴です。コーデ映えするデザイン、投稿したくなる価格帯、スタイルの豊富さが、UGCを自然に生み出す土台になっています。

さらにブランド側もインフルエンサーへのサンプル提供やハッシュタグ設計を通じて、UGCが循環しやすい環境を意図的に整えています。広告費をかけなくても、ユーザーの投稿が次のユーザーを呼ぶサイクルが回り続ける。ワンホンブランドの成長は、この構造を巧みに活用した結果といえます。

中国から日本へ｜TikTok Shopが加速させた変化

この仕組みを最も先鋭化させたのが、中国のライブコマース文化です。

中国ではインフルエンサーがライブ配信中に商品を紹介し、視聴者がその場で購入するという文化がすでに巨大市場を形成しています。ワンホンブランドの多くはこの環境のなかで育ち、「見せ方と売り方をセットで設計する」ノウハウを蓄積してきました。

そのノウハウが日本市場に流入する転機となったのが、TikTok Shopの日本展開です。動画を見ながらそのまま購入できる体験は、日本のユーザーにも自然に受け入れられつつあります。コンテンツと購買の境界線がなくなる新しい買い物の形が広がるなか、ワンホンブランドはその波に最も早く乗っているブランド群のひとつです。

まとめ｜ワンホンブランドの人気の理由とおすすめブランド

ワンホンブランドの人気は、SNSとの相性の良さやスタイルの豊富さという表の理由だけでは説明しきれません。

その背景には、「失敗したくない」という消費者心理をUGCとライブコマースが巧みに解消する構造があり、ブランドへの信頼が自然に形成されるサイクルが生まれています。中国で育ったこの仕組みは、TikTok Shopの日本展開を機に国内市場にも着実に根づきつつあります。

ワンホンブランドの広がりは、単なるファッショントレンドではなく、コンテンツと購買が一体化する新しいマーケティングの形が生み出した現象といえます。