「オウンドメディアに予算をかけたのに、成果が出ない…」

そんな声は少なくありません。

実は、構築費用50万円から600万円の相場に対し、内製化の人件費は月額80万円から120万円が必要で、見えないコストが予算を圧迫します。

本記事では、オウンドメディアで失敗しないよう、予算相場から内製化の隠れコスト、外注活用で成果を出す予算配分まで具体的な数値とともに解説します。

オウンドメディアの予算設計や外注活用でお悩みの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
弊社では、補助金活用のサポートも含め、費用対効果の高いマーケティング施策をご提案しております。

オウンドメディアの予算相場と費用内訳

オウンドメディアを始める際、予算をどのくらい確保すべきかでお悩みではありませんか。

構築費用と運用費用の相場を把握しておかないと、途中で予算不足に陥り、成果が出る前にメディアを閉鎖せざるを得なくなります。

構築費用の相場は50万〜600万円

オウンドメディアの構築費用は、依頼範囲によって50万円から600万円と大きく変動します。

この費用差が生まれる理由は、戦略設計やデザイン、システム開発にどこまで投資するかで必要な工数が異なるためです。

シンプルなCMS利用のみであれば50万円前後で構築できますが、コンセプト設計から依頼する場合は100万円から200万円以上が必要となります。さらに、オリジナルデザインやSEO最適化を重視した構築では、150万円から600万円程度の予算を見込む必要があります。

構築費用は一度きりの投資ですが、その後の運用を見据えた予算配分が重要です。

運用費用は月額2万〜70万円が目安

オウンドメディアの運用費用は、月額2万円から70万円が相場となります。

運用費用には、サーバー維持費やコンテンツ制作費、効果測定などが含まれるためです。

基本的な維持費は月額2万円から10万円程度ですが、記事制作を外注する場合は1記事3万円から20万円が相場で、月5本制作すると15万円から100万円の費用がかかります。また、運用代行を含めて依頼する場合は月額30万円から70万円程度が必要です。アクセス数が増加すればサーバー費用も増えるため、段階的な投資計画が求められます。

運用費用は継続的に発生するコストのため、予算設計では長期的な視点が不可欠です。

予算を決める前に確認すべき3つの要素

オウンドメディアの予算を決める前に、
下記の3つを明確にする必要があります。

・目的
・社内リソース
・運用期間

これらの要素が曖昧だと、予算配分を誤り、費用対効果が大きく低下するためです。

まずオウンドメディアの目的（リード獲得・ブランディング・採用など）を明確にし、それに必要な施策と予算を逆算します。次に社内リソース（担当者の人数・スキル・稼働時間）を確認し、どこまで内製化できるかを判断しましょう。最後に運用期間を設定することで、成果が出るまで最低6ヶ月から1年は継続できる予算を確保する必要があります。

この3つの要素を整理することで、適切な予算配分と外注範囲を決定できます。

予算配分で失敗する内製化の隠れコスト

オウンドメディアの内製化には、見えない隠れコストが存在します。

構築費用を抑えるために内製化を選択しても、人件費やノウハウ不足による失敗コスト、機会損失を計算に入れていないケースが多く見られます。

内製化で見落としがちな人件費の計算方法

内製化する場合の人件費は、月額80万円から120万円（専任2〜3名）が現実的な目安となります。

オウンドメディアの運用には、戦略設計・記事制作・効果測定など多岐にわたる業務があり、一人で全てを実行するのは困難だからです。

担当者の給与だけでなく、採用コストや教育コスト、兼任による他業務への影響も発生します。人件費は見えにくいコストですが、予算設計では必ず考慮すべき要素です。

ノウハウ不足で発生する失敗コスト

社内にSEOやWebマーケティングの知見がない場合、内製化は成果につながりにくく、結果的にコストが膨らみます。

目的が不明確なまま立ち上げたり、根拠のないペルソナ設定を行うと、オウンドメディア全体の失敗につながるためです。

途中で更新が止まったり、成果が出ずにメディアを閉鎖する企業も少なくありません。コストを抑えても成果が出なければ本末転倒であり、外部の専門家を活用することが効果的です。

機会損失が最大のリスク

内製化における最大のリスクは、成果が出るまでの時間がかかることによる機会損失です。

オウンドメディアは成果が出るまでに最低6ヶ月から1年程度かかり、ノウハウがなければさらに長期化するためです。

競合がオウンドメディアで成果を上げている間に自社が停滞していれば、見込み顧客を奪われ続けます。機会損失を最小限に抑えるには、外注を活用してスピード感のある運用体制を構築することが重要です。

内製化には、見えない人件費や機会損失など、想定以上のコストが発生することがあります。

短期間で成果を出したい、無駄な遠回りを避けたいとお考えであれば、専門チームに任せることが最も効率的です。

内製化に不安がある企業様は、ぜひ一度ご相談ください。貴社に最適な運用体制をご提案いたします。

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外注活用で月3件の問い合わせを獲得した予算配分

結論から言うと、外注を戦略的に活用することでオウンドメディアの費用対効果は大きく向上します。

内製化の隠れコストや失敗リスクを考慮すると、専門家に任せた方が成果につながりやすいケースが多いのです。

マタニティ業界の成功事例と予算配分

マタニティ業界のオウンドメディア支援では、月3〜4件の企業問い合わせを獲得する成果を達成しました。

戦略設計からコンテンツ制作、効果測定までを一貫して外注することで、専門性の高い運用が可能になったためです。

ターゲットとなる見込み顧客のニーズを分析し、検索意図に沿った記事を継続的に発信することで、安定した問い合わせにつながっています。構築よりも運用に予算を重点配分したことが、成果を出すポイントとなりました。

PV数3倍を達成した大手食品メーカーの外注活用法

大手食品メーカーの支援では、PV数3倍増加と商品注文の増加を達成しました。

SEOに精通した専門家がコンテンツ戦略を設計し、質の高い記事を安定的に制作できたことが成功要因です。

社内にはWebマーケティングの知見がなかったものの、外注を活用することでノウハウ不足を補い、短期間で成果を出すことができました。業種業態を問わず、外注の活用は成果を加速させる有効な手段と言えます。

運用代行の費用対効果を最大化する方法

運用代行の費用対効果を最大化するには、目的を明確にし、外注先と密に連携することが重要です。

外注先に任せきりにせず、自社も積極的に関与することで、成果の質が大きく変わるためです。

ターゲット層や記事のテーマ、必要なキーワードを具体的に共有し、長期的なパートナーシップを構築することがポイントとなります。費用の安さだけで選ばず、提供されるサービス内容と質が見合っているかを見極めましょう。

オウンドメディアの予算を効率化する戦略設計

オウンドメディアで成果を出すには、適切な予算配分と戦略設計が不可欠です。

構築に予算をかけすぎて運用費が不足したり、短期的な視点で予算を削減すると、成果が出る前に運営が行き詰まります。

目標から逆算する予算の立て方

予算は、オウンドメディアの目的と目標数値から逆算して設定する必要があります。

目標が明確でないと、どの施策にいくら投資すべきかが判断できず、予算を無駄に消費してしまうためです。

まず月間のリード獲得数やPV数などの具体的な目標を設定し、それを達成するために必要な記事数や更新頻度を算出します。その上で、構築費用と運用費用のバランスを決定し、長期的に継続できる予算を確保しましょう。

構築よりも運用に予算を割くべき理由

オウンドメディアは、構築よりも運用に予算を重点配分すべきです。

どれだけ優れたサイトを構築しても、継続的にコンテンツを発信しなければ成果につながらないためです。

構築費用を抑えてCMSを活用し、その分を記事制作やSEO対策などの運用費に回すことで、早期に成果を出しやすくなります。定期的な記事配信と効果測定、改善施策の実施が、オウンドメディア成功の鍵となります。

記事数と予算のバランス設定

記事数と予算のバランスは、目標達成に必要な更新頻度から逆算して設定します。

記事数が少なすぎると成果が出にくく、多すぎると予算が圧迫されるためです。

一般的には月5本から10本程度の更新が目安となり、1記事3万円から20万円で外注する場合、月額15万円から200万円の予算が必要です。自社の目標とリソースに応じて、内製と外注を組み合わせながら最適な記事数を見極めましょう。

オウンドメディアの予算に関するよくある質問

オウンドメディアの予算設計では、多くの企業が共通の疑問を抱えています。

初期投資の回収時期や少ない予算での始め方、内製と外注の比較など、予算に関する判断は慎重に行う必要があります。

オウンドメディアの初期投資はいつ回収できる？

オウンドメディアの初期投資は、適切に運用すれば6ヶ月から12ヶ月で回収が可能です。

成果が出るまでには時間がかかるものの、継続的にリードを獲得できるようになれば広告費を大幅に削減できるためです。

従来のWeb広告のリード単価は5000円から15000円ですが、オウンドメディアなら10分の1以下のコストでリード獲得が可能になります。ただし、投資回収期間は業界や競合状況によって変動するため、長期的な視点で取り組むことが重要です。

予算が少ない場合はどこから始めるべき？

予算が限られている場合は、CMSを活用した低コスト構築から始め、運用に予算を集中させるべきです。

高額な構築費用をかけても、運用予算が不足すればメディアは成長しないためです。

WordPressなどの無料CMSを活用すれば構築費用を50万円以下に抑えられ、その分を記事制作やSEO対策に投資できます。まずは月3本から5本程度の記事更新から始め、成果を見ながら段階的に予算を増やしていくアプローチが効果的です。

外注と内製どちらが費用対効果が高い？

社内にノウハウがない場合は、外注の方が費用対効果が高くなるケースが多いです。

内製化には人件費や教育コスト、失敗コストが発生し、成果が出るまでに時間がかかるためです。

外注の場合は専門家の知見を活用できるため、短期間で質の高いコンテンツを制作できます。ただし、長期的には戦略設計や制作は外注し、運用のみ内製化するハイブリッド型が最適解となります。

成果が出るオウンドメディアへの投資判断

オウンドメディアの予算設計では、構築費用だけでなく内製化の隠れコストまで含めた総合的な判断が必要です。

構築費用50万円から600万円、運用費用月額2万円から70万円という相場に対し、内製化する場合は月額80万円から120万円の人件費が発生します。さらに、ノウハウ不足による失敗コストや機会損失を考えると、外注を戦略的に活用することで費用対効果を大きく向上できます。

弊社の支援実績では、マタニティ業界で月3〜4件の問い合わせ獲得、大手食品メーカーでPV数3倍増加を達成しました。これらの成果は、構築よりも運用に予算を重点配分し、目標から逆算した戦略設計を行ったことが成功要因です。

予算が限られている場合でも、CMSを活用した低コスト構築から始め、段階的に投資を拡大することで成果を出せます。初期投資は6ヶ月から12ヶ月で回収可能であり、長期的には広告費を大幅に削減できる資産となります。

オウンドメディアの予算設計や外注活用でお悩みの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。 弊社では、オウンドメディア構築から運用代行、内製化支援まで、費用対効果の高いマーケティング施策をご提案しております。

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